Boating Finland -hankkeen boot Düsseldorf 2026 -messuilla toteuttama tutkimus osoittaa, että kansainvälisiä veneilijöitä kiinnostavat erityisesti käytännölliset, turvalliset ja laadukkaat ratkaisut. Tutkimus toteutettiin moottorivenehallissa, ja siihen vastasi 140 kävijää.
Lähes puolet vastaajista omistaa veneen, ja jopa 70 prosenttia kertoo harkitsevansa veneen ostoa tai vaihtoa nyt tai tulevaisuudessa. Kiinnostus kohdistuu erityisesti käytettyihin veneisiin, mutta myös uusille veneille löytyy kysyntää. Venetyypeistä kiinnostavimpia olivat purjeveneet sekä ohjaushyttiveneet, mikä viittaa siihen, että vastaajia kiinnostavat myös pidemmät veneretket ja matkaveneily.
Veneen valinnassa tärkeimmiksi ominaisuuksiksi nousivat koko ja tilaratkaisut, helppokäyttöisyys, turvallisuus sekä hinta. Myös energiatehokkuus, toiminnallisuus, laatu ja vastuullisuus nousivat esiin merkittävinä tekijöinä.
Suomalaisten veneiden tunnettuus on tutkimuksen mukaan vielä melko rajallista. Vajaa kolmannes vastaajista koki suomalaiset veneet tutuiksi, ja vain 17 prosentilla oli kokemusta suomalaisen veneen omistamisesta tai käytöstä.
Tutkimus antaa kuitenkin myös myönteisiä signaaleja: joka viides vastaaja arvioi harkitsevansa suomalaista venettä seuraavassa venehankinnassaan. Ostokiinnostusta lisäävät erityisesti laatu, hyvä hinta-laatusuhde, tunnetut brändit sekä parempi näkyvyys ja tiedonsaanti. Vastaajat toivoivat ensisijaisesti suomalaisilta venevalmistajilta enemmän kansainvälistä markkinointia ja vahvempaa verkkonäkyvyyttä. Toistuvia toiveita ovat myös sosiaalisen median näkyvyys ja tarinalliset sisällöt.
Tiedonhaku uuden veneen hankinnassa on luonnollisesti monikanavaista. Kärjessä nousivat alan lehdet ja valmistajien somekanavat. Myös veneilijäfoorumeista/yhteisöistä etsittiin tietoa, nostaen esiin tarpeen kuulla muiden käyttökokemuksia.
Tulokset osoittavat, että markkinoilla on potentiaalia, mutta näkyvyyden, viestinnän ja saavutettavan tiedon merkitys korostuu kilpailussa kansainvälisten veneostajien huomiosta.
Pysy kuulolla hankkeen tutkimusraporteista ja julkaisuista seuraamalla meitä Facebookissa ja tilaamalla hankkeen uutiskirjeen, johon kootaan neljä kertaa vuodessa hankkeen ajankohtaiset asiat ja tutkimustulokset.
